PRODUCTO
Adaptación de la antigua botella de la casera a un nuevo envase,
tamaño y diseño. Recuperamos el formato básico de la primera botella de La
Casera dándole un nuevo aire más juvenil y haciéndola así mismo ecológica y
sostenible.
El nuevo diseño estará basado en tres variantes que se aplicarán a
las diferentes botellas. El logo y tipografía será el mismo que en los modelos
clásicos, así como las piezas, que sufriendo ligeras modificaciones en los
materiales recrearán a la perfección la primera botella de La Casera.
MARCA
La Casera es una marca de refrescos española, su principal
producto es la gaseosa. Ha sido una marca emblemática líder en su sector
durante muchos años. Siempre ha conectado con el público llegando a convertirse
en mención genérica del producto.
COMPETENCIA
La principal competencia son el resto de refrescos que hay en la
actualidad en el mercado (Coca – Cola, Fanta, Kas, Sprite, Aquarius…). También
consideramos competencia a ciertas bebidas alcohólicas como la cerveza debido a
que el target diana de nuestro producto serán jóvenes en edad de consumir
también bebidas alcohólicas.
ANTECEDENTES PUBLICITARIOS
La publicidad de la casera siempre se ha basado en el humor de las
situaciones cotidianas. Ha representado las típicas costumbres españolas
intentando contactar con el público más tradicional. Con el paso del tiempo la
marca ha evolucionado pasando a convertirse en una marca de refrescos para
jóvenes sin perder su estilo publicitario. Con la nueva campaña se pretende
seguir atrayendo al publico joven desde un punto de vista renovado, más moderno
e innovador.
OBJETIVOS DEL MARKETING
Con esta campaña se pretende:
a) Dar a conocer La Casera entre el publico más joven (15-16
años). Aquellos que toman con frecuencia refrescos o bebidas energéticas y no
tienen en cuenta la emblemática marca de La Casera.
b) Conseguir con la redefinición del producto aumentar las ventas
entre las personas que ya la consumen. Aquellos que ya consuman La Casera como
su refresco habitual verán en ella un cambio que hará el producto más moderno,
más cómodo y más interesante.
c) Crear un nuevo habito de consumo, que además de ser una marca
familiar, se convierta en un producto consumido en bares y establecimientos.
OBJETIVO DE LA COMUNICACIÓN
Apostaremos además del clásico spot televisivo por medios
publicitarios no convencionales como las redes sociales. El objetivo que
pretendemos es acercarnos al publico juvenil integrando nuestro producto dentro
de su entorno de ocio.
PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes de 15 a 30. Englobando dentro del target tanto a los
jóvenes que consumen refrescos de forma frecuente en los establecimientos como
a aquel público más maduro que suele tomar cerveza o tinto de verano.
PRESUPUESTO
Presupuesto medio. La campaña publicitaria solo aparecerá en
internet y en carteles publicitarios (publicidad exterior y prensa). El
patrocinio de eventos culturales como conciertos y festivales de música
nacional serán complementarios a la campaña gráfica y en la web.
Estimamos que el dinero aproximado que se podrá invertir en esta
campaña será de 160.000 euros.
CALENDARIO DE LANZAMIENTO
Verano
de 2013. El tipo de producto y campaña requieren de buen tiempo, ocio, gente
joven, tiempo libre… elementos que se dan sobretodo en la temporada estival.